Slip for marketingkaosset: sådan bygger du en strategi, der faktisk virker

Men hvor starter du, hvis du vil skabe (eller forbedre) din strategi?

Her får du fem enkle, men effektive tips, der hjælper dig med at bygge en marketingstrategi, der virker – i praksis.

Tip 1: Den største fejl, du kan begå i marketing er at tro, at folk forstår dig første gang

Det vigtigste i din kommunikation er ikke, hvad du siger, men hvordan du siger det. Når du rammer den rigtige tone, bliver du både tydelig og troværdig.

Du kender din målgruppe (hvis ikke, er det her du skal starte), men kender du deres sprog? Tænk over, hvordan du vil lyde, når du taler til dem. Det er her, din Tone of Voice bliver afgørende. Vælg en ToV, som passer til din målgruppe – og hold fast i den. Er din tone frisk og direkte, så lad den være det hele vejen. Er den mere formel og rådgivende, så bliv ved med det. Konsistens skaber genkendelse, og genkendelse skaber tillid. Sælger du sportstøj til kvinder i 20'erne, skal du ikke lyde som en reklame for banklån. Dit sprog skal spejle dem, du vil ramme - og den verden de lever i.

Når din kommunikation er klar, lærer folk dig ikke bare at kende - de husker dig.

Tip 2: Sådan vælger du den kanal, der rent faktisk får dine budskaber ud til dem, der betyder noget

Du kan ikke være overalt - og det skal du heller ikke. En god strategi handler om at vælge rigtigt, ikke bredt.

Du skal fange din målgruppe der, hvor de er. Og nej, de befinder sig sjældent på alle platforme. Hellere være skarp på én kanal end halvdårlig på fem. Læg din energi og synlighed der, hvor de er. Er dine kunder på LinkedIn og ikke Instagram? Så lad være med at spilde tiden der.

Når du vælger rigtigt, bliver din tilstedeværelse ikke bare synlig - den bliver relevant.

Tip 3: Hemmeligheden bag de bedste marketingteams? De evaluerer som vanvittige

De bedste marketingfolk er ikke dem, der arbejder mest - men dem, der måler bedst. Evaluering er din genvej til konstant forbedring.

Evaluering er lidt som GPS'en i din strategi. Uden den ved du ikke, om du er på rette vej.

Gå jævnligt dine data igennem. Hvad virker? Hvad virker ikke? Når du måler, opdager du, hvor din indsats faktisk betaler sig. Det giver dig en værdifuld indsigt. Brug tallene til at se mønstre, justér kursen og optimer indsatsen. Evaluering handler ikke om kontrol, men om læring.

Det er sådan, de bedste teams vokser - ikke ved at gøre mere, men ved at gøre det bedre.

Tip 4: Ved du egentlig, hvad dine konkurrenter gør bedre end dig?

Du behøver ikke at kopiere - men du bør vide, hvad der virker for andre. Dine konkurrenter er gratis research for dig.

Brug dine konkurrenter aktivt. Se på, hvordan de skriver, annoncerer eller engagerer. Hvad virker? Hvad irriterer dig? Begge dele lærer du af. Deres styrker og svagheder kan du bruge som springbræt til at skille dig ud.

Brug deres fejl som dit forspring - og gå forrest med noget, de andre ikke tør.

Tip 5: Slip for tilfældige indsatser: byg en strategi, der giver dig retning og ro i hverdagen

Nu begynder det sjove: at samle alt til én skarp strategi.

Når du ved præcis, hvem du taler til, bliver det hele lettere. Dine budskaber bliver skarpere - og resultaterne tydeligere.

Definér dine mål, og justér løbende efter dine resultater. Det er den løbende udvikling, der gør din strategi levende – og som får den til at virke på lang sigt.

En målrettet strategi er ikke bare et dokument. Det er en vane, du træner hver dag.

Bonus-tip: 

Overvej, hvordan du vil balancere organisk og paid.
Det behøver ikke være enten-eller – men et bevidst både-og.

Organisk content er fantastisk til at opbygge tillid og brand over tid. Men det kræver en stærk og vedholdende tilstedeværelse. Paid kan derimod give dig fart og præcision, især hvis du vil ramme en ny målgruppe eller teste et budskab.

Start med at spørge dig selv:
Hvor giver paid mest mening for os? Hvornår skaber organisk mest værdi?

Når du har svaret, kan du læne dig tilbage og vide, at din strategi står på et solidt fundament.