Google Ads Trends 2025

Når vi taler om nye tendenser i Google Ads, bliver det ofte ved snakken. Men hvad betyder udviklingen for dit daglige arbejde? Hvilke konkrete skridt kan du tage for at holde din konto konkurrencedygtig?

Vi har kigget på de fire vigtigste trends i 2025, og giver dig her overblikket, så du kan lære, hvordan du skal arbejde proaktivt med det.

1. Smart Bidding bliver nøglen til performance

Googles automatiske budstrategier bliver mere avancerede, hvor Smart Bidding ikke længere er et tilvalg, men en standard. Det udvikler sig konstant med nye signaler og kontekstforståelse.

Helt konkret kan du gå aktivt ind i dine budstrategier og teste forskellige strategier, fx:

• Maksimér konverteringer vs. mål-CPA
• Brug mål-ROAS med faktiske konverteringsværdier
• Integrér offline konverteringer, hvis relevant

Smart Bidding fungerer kun så godt, som dine data tillader det. Så jo mere præcist du fortæller Google, hvad der er værdifuldt, jo bedre arbejder algoritmen for dig.

2. AI skaber dine annoncer - men du er stadig i kontrol

AI er ikke længere en "nice to have", men en konkurrencefordel, hvis du bruger det rigtigt. Fordi Google Ads konstant ruller nye AI-drevne funktioner ud, kan du nu få hjælp til at skrive overskrifter, generere billeder og producere videoer.

Det kræver, at du tør teste, for ikke alt virker perfekt. Du skal ikke tilsidesætte dig selv som specialist, men sætte retningen for, hvordan du vil bruge AI. Fx kan du:

• Give Google referencebilleder, så den forstår din brandidentitet
• Tilføje brand guidelines i Performance Max (fx farver, fonte, etc.)
• Bruge tekstprompter til at generere billeder og videoer

Du er stadig i kontrol - det er din kreativitet og dine inputs, som AI bygger på.

3. Førstepartsdata er ikke kun relevant, men nødvendigt

Databeskyttelse fylder mere, og tredjepartscookies udfases gradvist. Der er større krav om samtykke, og dine egne data bliver derfor helt centrale. 

Google ruller Consent Mode ud, og førstepartsdata bliver din kilde til at forstå og engagere dine kunder bedre ift. målretning og optimering.

Derfor er det oplagt, at du dyrker relationen til dine brugere og bruger data aktivt:

• Brug Customer Match til at oprette egne målgrupper
• Tilføj værdidata (fx kunde-LTV eller segmentværdi) i dine konverteringer
• Sørg for korrekt samtykke og implementer Consent Mode

Hvis du skaber ægte værdi og oplevelser, vil dine brugere være mere villige til at dele deres oplysninger. Og jo mere relevant data, du har, jo bedre bliver din annoncering - og Googles algoritme.

4. Brug den indsigt, Google giver

Google giver nu bedre indsigt og kontrol tilbage til annoncører. Det betyder større kontrol og gennemsigtighed med forskellige værktøjer, som Google har implementeret.

• Brug placeringseksklusioner på kontoniveau
• Udnyt brand inclusion/exclusion-lister i søgekampagner
• Tjek audience insights i Performance Max
• Hold øje med asset performance og skær det, der ikke virker

Brug Google Ads' værktøjer til at spore værdibaserede mål, og lav segmenterede analyser for at forstå, hvad der faktisk driver værdi - ikke bare volumen. 

Klar til at arbejde med Google Ads i praksis?

Der er større krav til annoncøren, som ønsker at være konkurrencedygtig. Det kræver nemlig, at du tager en aktiv rolle i din annoncering:

• Brug AI som en assistent, og ikke som en erstatning
• Gør dine data værdifulde og brug dem aktivt
• Optimér din strategi, ikke kun dine kampagner